2026年暑期中国出入境旅游市场呈现“双向升温”的全新格局，免签政策红利叠加北半球多国极端高温天气，推动入境游从传统景点打卡转向“避暑+深度体验”的新赛道；国内亲子家庭主导的长线出境游需求同步爆发，行业彻底告别粗放拼客流的旧模式，进入分层精细化运营的新阶段。结合你身处厦门、正规划家庭跨国出行的实际需求，本次内容同步补充适配厦门口岸的出行实用提示。
入境游新趋势：“China Cool”带火小众目的地
今年暑期“China Cool”成为海外游客来华的核心吸引力标签，浙江桐庐马岭古道、云南高原避暑线路等主打清凉气候与在地文化的小众目的地，在海外社交平台迅速走红。昆明边检数据显示，暑运以来56.2%的外籍游客来华首要目的为避暑。免签政策的持续落地为入境游增长提供核心支撑，北京边检总站数据显示，截至8月25日，北京口岸今年出入境人员总量突破1500万人次，较去年提前20天达成该规模，其中享受免签和临时入境许可政策的外籍人员，占入境外国人总数的74.5%。
客源结构进一步向多元化拓展，航旅纵横数据显示，7月1日至8月25日，欧洲出发的入境航线旅客量同比增长超25%，占入境航线整体旅客量比例超20%。携程平台暑期欧洲来华订单同比增长275%，门票订单增长超20倍，巴西、瑞士、西班牙等新兴市场订单增速均超过230%。过去鲜少出现在入境游热门清单上的延边、迪庆等特色目的地，今年首次进入暑期入境游到达城市前30位，反映出海外游客对民族文化、自然生态类深度体验产品的需求持续攀升。
“节演展赛”正在成为境外游客来华的全新入口，携程海外版数据显示，以中国为目的地的节演展赛消费同比增长64%，增速是全平台整体的2倍以上，海外来华观演观众来源地从37个地区扩展至81个，其中80%为专程来华观演，25-29岁群体首次成为入境观演最大年龄群体。北京第二外国语学院相关研究指出，入境游作为“软出口”的重要载体，正在成为缩小服务贸易逆差、优化贸易结构的重要渠道。
出境游新特征：亲子家庭主导长线消费
在入境游热度攀升的同时，暑期出境游市场同样保持强劲增长。去哪儿旅行数据显示，截至8月26日，机票预订增速最快的目的地前五名分别为巴西里约热内卢、格鲁吉亚巴统、哈萨克斯坦阿克套、韩国大邱和印度孟买。同程旅行平台数据显示，韩国及东南亚作为出境游基本盘保持稳健增长的同时，7-8月巴西、土耳其、塔吉克斯坦、坦桑尼亚等长线目的地预订热度增幅均超过70%。
亲子家庭仍是暑期出境游的绝对主力，消费逻辑已经从过去的“带孩子看世界”转向“与世界共成长”，家长更愿意为行程的教育属性和实际获得感买单，同时普遍青睐“一价全含”类线路，以此更好控制家庭出行总成本。目前中秋国庆长线出境游已提前进入预订高峰，春秋旅游平台预售中的出境游产品占比超50%，欧洲方向线路基本售罄，大溪地、温哥华、雅典等远途目的地预订热度领跑市场。
行业转向精细化运营 适配家庭出行需求
随着出入境市场双向升温，国内旅企已经全面告别过去依靠低价拼团、资源倒卖的粗放模式，转向分时分层运营、场景化深耕的精细化发展路径。众信旅游、中青旅遨游等头部平台纷纷调整供给结构，重点打造科技游、深度特色线路、小团主题游等品质化产品，满足游客日益多元化的出行需求。
