盛夏日本气温攀升，入境旅游市场却持续降温，迎来疫情结束后首次整体下滑。日本国家旅游局数据显示，2026 年上半年访日外国游客同比下降 2%，近三个月入境规模连续走低，6 月降幅扩大至 6.8%，中国游客大幅流失是市场遇冷核心诱因。上半年赴日中国游客同比大跌 56.4%，客源规模近乎腰斩。
长期以来，中国是日本核心海外客源市场，峰值时期中国游客占入境总人数三成以上。2024 年，中国游客在日消费达 1.7335 万亿日元，占外国游客总消费 21.3%，消费贡献位列各国首位，日本行业普遍认为本土旅游业高度依赖中国客源。自高市早苗就任日本首相后，其多次发表涉台错误言论，动摇中日关系政治根基，双边经贸文旅交流持续遇冷，国内民众赴日旅游意愿大幅降低。航班数据印证市场降温态势，仅 2026 年 6 月，25 条中日航线全线停飞，当月大陆赴日航班共取消 1488 班，取消率 37.5%。
客源锐减已传导至日本旅游全产业链。京都多家酒店因客流下滑降价促销、利润缩水；大阪首饰门店销售人员表示，进店中国游客大幅减少，商品只能打折走量。中国社科院亚太研究院专家李天国分析，中国游客流失对日本化妆品、药妆、免税零售、航空、住宿、餐饮行业形成连锁冲击，地方文旅经济承压明显。
部分日本政客声称减少中国游客利于客源多元化、缓解城市拥堵，但一线商家与地方文旅部门并不认同。青森县曾在 2026 年春节依靠中国游客撑起三成入境客流，主打中国市场的地方产业正承受巨大损失。专家指出，旅游拥堵、物价上涨根源在于当地基础设施配套不足，并非单一客源造成，中国游客长期为日本地方城镇带去就业与经济活力，价值难以替代。
眼下日本尚未出台有效举措挽回中国客源，旅游业下行压力或将持续。日本政府此前定下 2030 年入境游客 6000 万、消费 15 万亿日元的目标，机构测算，受中国客源大幅缩水影响，若无政策转向，剩余海外游客需常年保持 10% 增速才能完成目标，结合当前中日关系现状，该目标实现难度极大。更深层次来看，日方不当政治操作不仅重创旅游业，还叠加日元贬值、国内通胀等问题，持续侵蚀日本经济基本面。
