当地时间近日，“美好安徽与世界对话” 文旅推介会在伦敦举办，黄山云海、徽州古村落、祁门茶艺等特色文旅资源集中亮相，吸引众多英国旅游从业者洽谈合作。在 30 天免签政策、中英航线持续加密双重利好驱动下，国内多省市主动赴英推介文旅资源，英国民众赴华旅行热情持续高涨，入境旅游市场呈现全新变化。
国家移民管理局最新数据显示，2026 年上半年全国出入境总量达 3.69 亿人次，同比上涨 10.8%，创下历史新高；入境外国游客 2291.4 万人次，同比增长 20.4%，其中免签入境外国人 1781.5 万人次，占全部入境外籍人员 77.7%，同比增幅达 30.6%，免签政策拉动入境客流效果显著。
自 2 月 17 日我国对持普通护照英国公民实施 30 天免签政策后，赴华出行门槛大幅降低。中国驻伦敦旅游办事处主任张力介绍，政策落地后市场反馈积极，仅 3 月入境北京的英国游客便达 1.8 万人次，业内预判明年英国赴华游客规模将迎来大幅增长。以往英国游客多将北京、上海、广州作为单次出行目的地，如今越来越多人选择二刷、三刷中国，主动前往安徽、河南等内陆省份感受多元地域文化，入境游逐步从单一城市打卡转向全域深度体验。
航空运力扩容进一步支撑出行热潮。国航每周运营 43 班中英航线，通航北京、上海、成都，运力恢复至疫情前 143%；旗下深航每周 5 班伦敦航线，计划 9 至 10 月新增班次、更换宽体机提升运力。东航同步加密航线，伦敦往返上海航班增至每日三班，8 月起再加开一班，运力较疫情前提升 35%。航线数据直观反映出行习惯转变：今年起飞前 30 天内临时订票量同比上涨 12%，提前 30 至 90 天规划的长线订单下滑 5%，“说走就走” 的即时出行成为英国游客新选择。
文旅行业市场规模同步快速扩张。深耕亚洲线路的英国大型旅行社 Wendy Wu Tours 董事长吴渝表示，英国、澳新赴华旅游订单、游客总量均已超越疫情前水平，免签政策持续放大增长潜力。市场呈现鲜明纵深开发趋势：此前在英国知名度较低的张家界，高端游客数量增长五倍以上；重庆从过境中转点转变为多日深度游目的地；业内正发力挖掘贵州文旅资源，预计明年客源实现翻倍增长。业内坦言，海外游客对国内二线文旅资源认知不足是当前推广最大难点，中西文旅宣传方式差异也有待适配调整。
英国旅游媒体、资深旅华人士均看好市场长期前景。旅游媒体从业者杰克・布朗表示，中国文旅资源类型丰富，随着海外宣传持续加码，各省份特色地标将逐步打开知名度；资深游客威廉・阿德灵顿称，免签与充足航班让赴华旅行便捷度大幅提升，他多次赴华，行程不再局限核心都市，更愿意深入乡村感受多元风土人情。他认为实地游历能够让海外民众直观、全面地认识真实立体的中国。
业内分析指出，免签、增航两大红利叠加各地海外推介布局，中英文旅交流迈入新阶段。下一步国内各地将持续深耕英国客源市场，优化海外宣传模式，挖掘内陆小众文旅资源，依托便捷出入境政策，持续做大入境旅游市场，深化两国人文民间交流。
