暑期来临，国内旅游市场持续升温，体验型、深度化旅游需求集中释放，小众避暑目的地热度走高，亲子研学游加速升级，出入境旅游双向回暖，行业呈现多元发展新态势。
“小众避暑” 兴起，多元玩法丰富暑期选择
7 月全国大范围高温推动避暑需求集中爆发，新疆、甘肃、云南、内蒙古、黑龙江等北方及西部区域成为避暑核心选择。相较于传统热门景区，客流适中、特色鲜明的小众小城、山林秘境更受游客青睐，“小众避暑” 成为今年暑期出游新风向。
山林避暑目的地热度显著上涨：黑龙江伊春依托高森林覆盖率吸引大批游客；吉林长白山暑期周边酒店预订量同比增长 1.3 倍，天池观光、火山温泉体验双线走俏；内蒙古阿尔山国家森林公园热度环比上涨六成，蓝房子打卡、河畔日落等特色体验广受年轻群体喜爱。
水系、雨林类避暑目的地同样人气高涨，贵州安顺黄果树片区暑期机票预订量提升两成，浙江天台山大瀑布、云南西双版纳雨林徒步、热带植物园游览订单稳步增长。
避暑新业态持续扩容，四川峡谷徒步、内蒙古滑草、贵州地质洞穴户外运动搜索热度平均上涨 148%，漂流、溯溪等亲水项目持续火爆。同时三亚、青岛、厦门、深圳等滨海城市依旧稳居暑期热门榜单，海岸度假满足多元休闲需求。亲子游迭代升级，从 “到此一游” 转向 “到此一学”
暑期亲子客群占出游总人数六成以上，游客需求从简单观光打卡转向沉浸式研学体验。
8 至 15 岁青少年偏好高校研学、历史人文、工业科普、非遗体验等深度线路；低龄儿童产品侧重休闲互动与自然启蒙。“跟着课本去旅行” 相关产品搜索热度环比增长 2.8 倍，扎染、苗绣、皮影、制陶等非遗亲子线路预订量同比上涨超 30%，泉州、景德镇、西安、洛阳等文化名城客流激增。
古建研学、雨林生态体验、工业参观等新式研学产品快速出圈，山西古建筑、云南大象保育、汽车工厂、船舶产业园等线路收获家长与孩子好评。业内分析表示，当下家长消费理念持续升级，亲子游兼顾成长教育与休闲度假，倒逼旅游产品向精细化、知识化转型。出入境游双向升温，跨境出行成本持续下降
暑期迎来出入境旅游全年高峰，多国国际航线下调燃油附加费，有效降低出境出行成本。
入境游方面，上海、北京、广州、成都、厦门等城市是外籍游客首选目的地，大同石窟、敦煌丝路、延吉民俗等特色文旅线路吸引力突出。数据显示，伊宁、林芝入境游客同比增长 6.3 倍，徐州、宜昌入境客流增幅超 5 倍，大同、敦煌、大理等城市外国游客数量实现翻倍，入境客源主要来自泰国、美国、俄罗斯、澳大利亚、加拿大等国家。
出境游市场同步火热，泰国、韩国、新加坡、印尼、欧美多国及中国香港为热门出行地；受世界杯赛事带动，墨西哥酒店预订量同比上涨 1.3 倍，加拿大暑期酒店预订同比增长 52%。
