2025 年，我国入境旅游市场交出亮眼成绩单，实现历史性新跨越。全年入境旅游人次超1.5 亿，同比增长超17%；入境旅游花费超1300 亿美元，同比增长近40%央广网。其中，免签入境外国游客达3008 万人次，占入境外国人总数的73.1%央视网，政策红利与市场活力双向奔赴，中国正成为全球游客 “说走就走” 的热门目的地。
一、市场繁荣：数据全线飘红，核心城市领跑
一系列高强度政策供给系统性破解签证、支付、通信等 “隐性壁垒”，推动入境旅游需求集中释放，市场呈现客源多元化、消费体验化、主体散客化的鲜明特征。
- 核心城市爆发式增长：上海接待入境游客936.02 万人次（+39.58%），创历史新高；北京548 万人次（+39%）；成都238 万人次（+44.3%）；西安同比大增91.56%；三亚入境过夜游客首破百万（106.14 万人次，+41.38%）。
- 消费活力强劲：2025 年离境退税旅客数量同比增长305%，销售额增长95.9%，“中国游、中国购、中国服务” 品牌深入人心央广网。
二、结构优化：亚洲为基、欧美提速，客群更趋年轻多元
客源地形成 **“亚洲基本盘，欧美增长极”的多元格局，客群加速向散客化、年轻化 ** 演进，标志市场成熟度显著提升。
- 亚洲稳中有升：韩国、马来西亚、泰国、日本等周边国家为稳定 “压舱石”，北京外国游客中亚洲占比超四成，东南亚 — 东北亚贡献上海近三分之一入境客流。
- 欧美远程爆发：俄罗斯、意大利、西班牙等客源增速超80%，上海、北京入境外国游客占比分别超七成、八成，同比增幅近50%、超40%。
- 年轻化趋势明显：18—24 岁、25—34 岁年轻客群占比持续提升，自由行、深度体验、“商务 + 旅游” 等模式成为主流。
三、政策赋能：免签 “组合拳”，服务全链条升级
签证便利化是打开市场的 “关键钥匙”，支付、通信、通关等配套优化则是流量转化的 “黏合剂”，形成强大政策合力。
- 免签网络持续扩容：截至 2026 年 3 月，我国对50 国单方面免签、与29 国全面互免央广网；240 小时过境免签覆盖55 国、65 口岸，2025 年免签入境人次同比大增49.5%央视网。
- 支付服务全域友好：北京构建 “大额刷卡、小额扫码、现金兜底” 生态，1.8 万家重点商户实现外卡全覆盖；上海、北京在机场设一站式服务中心，整合支付、通信、文旅等20 余项高频服务。
四、体验升级：从观光打卡到沉浸生活，文化魅力深度破圈
入境旅游重心正从资源观光转向文化沉浸，外国游客不再满足 “打卡”，而是热衷深度体验中国式生活：穿汉服、品火锅、喝热水、体验中医推拿与把脉，乘坐高铁、用移动支付、分享高效就医体验，在社交媒体 “种草” 中国。
多地以数字化监管、一站式服务提升软实力，推动旅游产品从景点展示向生活方式、文化参与升级，差异化、沉浸式体验成为核心竞争力光明网。
五、正视挑战：补齐短板，迈向高质量发展
当前市场仍面临国际竞争加剧、服务质量待提升、产品同质化等挑战：语言服务、文化适配、景区多语种预约、外卡受理覆盖率等仍有短板中国经济网，制约停留时长与体验感。
六、未来展望：系统优化 + 精准营销，共赴文旅新篇
展望 “十五五”，我国将坚持政策优化与精准营销双轮驱动，持续深化签证便利、全域友好支付、多语种服务、离境退税等全链条升级，以文化为魂、产品为基、服务为桥、传播为翼，让更多海外游客走进中国、读懂中国、爱上中国，推动入境旅游从规模增长迈向高质量发展新高度。
